コラム

ブランド

行動につながる社内コミュニケーション設計

こんにちは、ブランドコンサルタントの園田でございます。

前回は、石原が「インナーブランディングにおける社内ターゲットの必要性」について書かせて頂きました。

前回のコラム「社内ターゲットを決めていますか?」
http://www.forward-inc.co.jp/column/archives/43

今回はそこから少し踏み込み、「インターナルコミュニケーション(社内コミュニケーション)」の設計について、より具体的な内容をお伝えいたします。
 

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ブランド   2015/06/17  

”社内ターゲット”を決めていますか?

こんにちは。
コンサルタントの石原でございます。

いよいよ関東も梅雨入りを迎え、傘が手放せなくなる季節になりました。
私も常時、折りたたみ傘をカバンにいれて突然の雨に備えております。
何事も準備は大切ですね。

さて、今回はインナーブランディングを効率的に行うために必要な「ターゲット設定」についてお話させて頂きます。

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ブランド   2015/06/10  

錦織選手のスポンサー企業を見て、ふと思ったこと

こんにちは。早川です。

先日行われたテニス全仏オープンで激闘を見せてくれた錦織選手。
今回は、そんな錦織選手の姿を見ながらふと考えた「企業スポンサーとブランディングの在り方」について書いてみたいと思います。
 

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ブランド   2015/06/03  

ブランドトピック「サントリー 明暗の分かれた2つの新商品」

みなさんこんにちは。取締役の伊佐です。

いきなりですが、皆さんお酒はよく飲みますか?
私はあまりお酒を飲まない人間であるため、お酒に詳しくはありません。しかし、若者を中心に「お酒離れ」「ビール離れ」が進んでいる昨今、あまりお酒を飲まない私の視点でお酒に関して感じたことを書いても面白いのではないかと思い、今回のコラムを書いてみたいと思います。

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ブランド   2015/05/28  

行動指針を策定・運用するコツとは

こんにちは。内定者インターンの大河内です。
みなさまGWはいかがお過ごしでしたでしょうか。

さて、前回のコラムではインナーブランディングにおける「行動指針」が大まかにどのようなものなのか、その役割は何なのかをご説明致しました。

おさらいすると、行動指針とは「ブランドコンセプトや企業理念といった抽象的かつ上位な概念を、各社員の具体的な末端業務まで浸透・反映させるための道しるべ」でしたね。(詳細は前回コラムをご参照ください)

今回のコラムでは、上記のような役割を果たす行動指針を策定し、運用する際のポイントについてお話します。

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ブランド   2015/05/14  

行動指針がブランディングにもたらす役割

こんにちは。内定者インターン生の大河内です。

前々回の石原のコラムでは、

①機能するブランドコンセプトを策定する
②作ったコンセプトを機能させるための施策

の二点についてお話致しました。

今回は上記の②に関連して、作ったブランドコンセプトや企業理念を日常の業務に反映させるための「行動指針」についてお伝えしたいと思います。

全2回の連載で、前編となる今回は「行動指針の役割について」。
続く後編は「行動指針策定のコツ」という内容で、皆様に有益な情報をお送りできればと思います。

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ブランド   2015/05/13  

アシックスから考える、コンセプトと商品施策の一貫性

こんにちは、最近週4でジムに通いながら、秘かにトライアスロンに挑戦しようと考えている園田です!

今回のコラムはオリンピックのゴールドスポンサーにも決まったアシックスのシューズを例に、「ブランドコンセプトと商品(施策)の一貫性」について述べてみたいと思います。

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ブランド   2015/05/08  

ブランドコンセプトを機能させる2つのポイント

こんにちは。
コンサルタントの石原でございます。

今回のコラムはブランディングの根幹となる、
「ブランドコンセプト」についてお話させて頂きます。

「ブランドコンセプトは作ったものの、あまり効果が出ていない気がする」

最近、企業様からこのようなお悩みを相談される事が多々ございます。

機能するブランドコンセプトを策定するためにはどうしたらよいのか?
私がご支援させて頂いた実例を元にお話させて頂きます。

※ブランドコンセプトの設計についてはこちらのコラムご覧ください。
 

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ブランド   2015/04/30  

企業ブランドと採用ブランドの相関関係について

こんにちは。
最近息子から「マックス!」と呼ばれている早川です。※マックス=ベイマックスの略。

今回のコラムは、前職リンクアンドモチベーションにて約6年間人材採用のコンサルタントとして従事し、そこで得た学びと経験を踏まえ、企業ブランドと採用ブランドの相関関係について述べたいと思います。

1、「採用ブランドの高低」がもたらす、企業ブランドへの影響
2、「企業ブランドの高低」がもたらす、採用ブランドへの影響
の2つの観点で説明します。

※本コラム内では、下記のとおり定義しております。
 企業ブランド=消費者・取引先・従業員
 採用ブランド=採用応募者

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ブランド   2015/04/23  

ブランドトピック「ユニクロとしまむらの明暗を分けたもの」

みなさんこんにちは。取締役の伊佐です。

いよいよ新年度が始まりましたね!
各企業様、新しい年度を更なる飛躍の年にしようと様々な取り組みをなさっていることと思います。

さて、今回のテーマは「アパレルブランド」について。

取り上げる企業様は、カジュアル衣料大手の「しまむら」と「ユニクロ」。
長く続いたデフレの勝ち組と言われ続けてきた両社ですが、ここにきて明暗が分かれてきているようです。


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ブランド   2015/04/15  
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