コラム

2015年05月

ブランドトピック「サントリー 明暗の分かれた2つの新商品」

みなさんこんにちは。取締役の伊佐です。

いきなりですが、皆さんお酒はよく飲みますか?
私はあまりお酒を飲まない人間であるため、お酒に詳しくはありません。しかし、若者を中心に「お酒離れ」「ビール離れ」が進んでいる昨今、あまりお酒を飲まない私の視点でお酒に関して感じたことを書いても面白いのではないかと思い、今回のコラムを書いてみたいと思います。

≫ 続きを読む

ブランド   2015/05/28  

行動指針を策定・運用するコツとは

こんにちは。内定者インターンの大河内です。
みなさまGWはいかがお過ごしでしたでしょうか。

さて、前回のコラムではインナーブランディングにおける「行動指針」が大まかにどのようなものなのか、その役割は何なのかをご説明致しました。

おさらいすると、行動指針とは「ブランドコンセプトや企業理念といった抽象的かつ上位な概念を、各社員の具体的な末端業務まで浸透・反映させるための道しるべ」でしたね。(詳細は前回コラムをご参照ください)

今回のコラムでは、上記のような役割を果たす行動指針を策定し、運用する際のポイントについてお話します。

20150427_173033286_iOS.jpg

≫ 続きを読む

ブランド   2015/05/14  

行動指針がブランディングにもたらす役割

こんにちは。内定者インターン生の大河内です。

前々回の石原のコラムでは、

①機能するブランドコンセプトを策定する
②作ったコンセプトを機能させるための施策

の二点についてお話致しました。

今回は上記の②に関連して、作ったブランドコンセプトや企業理念を日常の業務に反映させるための「行動指針」についてお伝えしたいと思います。

全2回の連載で、前編となる今回は「行動指針の役割について」。
続く後編は「行動指針策定のコツ」という内容で、皆様に有益な情報をお送りできればと思います。

≫ 続きを読む

ブランド   2015/05/13  

アシックスから考える、コンセプトと商品施策の一貫性

こんにちは、最近週4でジムに通いながら、秘かにトライアスロンに挑戦しようと考えている園田です!

今回のコラムはオリンピックのゴールドスポンサーにも決まったアシックスのシューズを例に、「ブランドコンセプトと商品(施策)の一貫性」について述べてみたいと思います。

≫ 続きを読む

ブランド   2015/05/08  
このページの先頭へ戻る