コラム Column

株式会社フォワードよりお届けするコラムです。

行動指針がブランディングにもたらす役割

ブランド   2015/05/13  

こんにちは。内定者インターン生の大河内です。

前々回の石原のコラムでは、

①機能するブランドコンセプトを策定する
②作ったコンセプトを機能させるための施策

の二点についてお話致しました。

今回は上記の②に関連して、作ったブランドコンセプトや企業理念を日常の業務に反映させるための「行動指針」についてお伝えしたいと思います。

全2回の連載で、前編となる今回は「行動指針の役割について」。
続く後編は「行動指針策定のコツ」という内容で、皆様に有益な情報をお送りできればと思います。

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アシックスから考える、コンセプトと商品施策の一貫性

ブランド   2015/05/08  

こんにちは、最近週4でジムに通いながら、秘かにトライアスロンに挑戦しようと考えている園田です!

今回のコラムはオリンピックのゴールドスポンサーにも決まったアシックスのシューズを例に、「ブランドコンセプトと商品(施策)の一貫性」について述べてみたいと思います。

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ブランドコンセプトを機能させる2つのポイント

ブランド   2015/04/30  

こんにちは。
コンサルタントの石原でございます。

今回のコラムはブランディングの根幹となる、
「ブランドコンセプト」についてお話させて頂きます。

「ブランドコンセプトは作ったものの、あまり効果が出ていない気がする」

最近、企業様からこのようなお悩みを相談される事が多々ございます。

機能するブランドコンセプトを策定するためにはどうしたらよいのか?
私がご支援させて頂いた実例を元にお話させて頂きます。

※ブランドコンセプトの設計についてはこちらのコラムご覧ください。
 

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企業ブランドと採用ブランドの相関関係について

ブランド   2015/04/23  

こんにちは。
最近息子から「マックス!」と呼ばれている早川です。※マックス=ベイマックスの略。

今回のコラムは、前職リンクアンドモチベーションにて約6年間人材採用のコンサルタントとして従事し、そこで得た学びと経験を踏まえ、企業ブランドと採用ブランドの相関関係について述べたいと思います。

1、「採用ブランドの高低」がもたらす、企業ブランドへの影響
2、「企業ブランドの高低」がもたらす、採用ブランドへの影響
の2つの観点で説明します。

※本コラム内では、下記のとおり定義しております。
 企業ブランド=消費者・取引先・従業員
 採用ブランド=採用応募者

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ブランドトピック「ユニクロとしまむらの明暗を分けたもの」

ブランド   2015/04/15  

みなさんこんにちは。取締役の伊佐です。

いよいよ新年度が始まりましたね!
各企業様、新しい年度を更なる飛躍の年にしようと様々な取り組みをなさっていることと思います。

さて、今回のテーマは「アパレルブランド」について。

取り上げる企業様は、カジュアル衣料大手の「しまむら」と「ユニクロ」。
長く続いたデフレの勝ち組と言われ続けてきた両社ですが、ここにきて明暗が分かれてきているようです。


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【内定者コラム】その後の人生に大きな影響を与える「意思決定」について

その他   2015/04/08  

こんにちは、インターン生の大河内です。
いつも読んでくださっている皆様、ありがとうございます。

私事ですが、先日、フォワードに社員として入社することが決定致しました!
※詳しくはこちらから

これに関連致しまして、今回は『意思決定』についてお話させて頂きたいと思います。

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new face:新卒入社辻井「クラブ運営の仕事すべてを経験する」

その他   2015/03/31  

こんにちは。

3月からカンボジアンタイガーFCの本拠地プノンペンで働いている辻井翔吾と申します。
自己紹介をさせて頂きます。

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業界別ブランディングセオリー 【住宅業界(分譲事業)】後編

ブランド   2015/03/12  

こんにちは。取締役の伊佐です。

さて、色々と書かせていただいた【住宅業界(分譲事業)のブランディングセオリー】もようやく後編となりました。中編でお伝えした「4つのポイント」に紐づいて、私の実績・経験をもとに具体的なブランディング活動についてお伝えします。

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業界別ブランディングセオリー 【住宅業界(分譲事業)】中編

ブランド   2015/03/04  

こんにちは。取締役の伊佐です。

前回は住宅業界(分譲事業)に於いてブランディングに取り組む上で、必ず踏まえておくべき5つの要素を述べました。

今回は、その要素が実際にどのようにブランディングに影響するかについてお伝えしたいと思います。

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業界別ブランディングセオリー 「住宅業界の分譲事業」前編

ブランド   2015/02/25  

こんにちは。ご無沙汰しております。
取締役の伊佐です。

2014年のコラムでは、弊社のブランドコンサルティングの考え方、特にインナーブランディング領域のエッセンスを取り上げました。

2015年は定期的に、私がこれまでにお手伝いさせていただいた案件や、世間一般のブランディングに関する事例を取り上げつつ、

・業界別ブランディングセオリー
・ブランドトピック(事例から読み取れるブランディングの成功・失敗要因など)

をテーマに、皆さんにとって有益な情報が提供できるコラムを書きたいと思います。
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