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【インナーブランディング】”事業を支える組織風土・文化を醸成する” 「クレド・行動指針」の策定~活用セミナー

本セミナーは終了致しました

-11月22日(火) 16:00~18:00-

”事業を支える組織風土・文化を醸成する”
「クレド・行動指針」の策定~活用セミナー

国内の少子高齢化に伴う市場の縮小や成熟化、マーケットのグローバル化など、企業の本質的な競争力が求められる昨今、その事業やブランドを支える自社らしい組織風土の醸成や文化づくりは模倣難易度が高く、真の競争優位性を高める上で、非常に重要です。

しかし一方で、“組織風土や文化”という、一見曖昧で抽象的な「概念」を、具体的にどのようにつくり、浸透させていくかについて頭を悩ませている企業様は多いようです。

「経営者や会社側からのメッセージを発信しても、社員にうまく伝わらない・・・」
「ひとりひとりの当事者意識や一体感が不足している・・・」
「事業毎の組織風土・文化が異なるため、マネジメントコストが高い・・・」
「コーポレートスローガン・バリュー・行動指針等、様々な言語は存在しているが、ほぼ機能していない・・・」


企業の組織風土や文化には、一人ひとりのメンバーの思考様式や、その上で表出された行動や振る舞いの蓄積が大きな影響を与えます。そう考えると、その思考・行動を方向づける行動指針やクレドの策定~浸透は組織風土や文化づくりのキーポイントとなります。

本セミナーでは、特に理念・ブランド浸透や組織風土変革領域での実績とナレッジを積み上げてきた弊社が、
ご担当者様、ご責任者様からよく頂戴する「6つの質問」へ回答する形式で、
「クレド・行動指針」の策定方法や社員への浸透、その成功事例等についてお話させて頂きます。

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【10月5日】「経営者向けブランド戦略セミナー」

本セミナーは終了致しました

-10月5日(水)16:00~18:00-

「経営者向けブランド戦略セミナー」

競争優位性の高いブランドを創るための“実践的インナーブランディング”

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ビジネススピードが加速し、様々なブランドの興隆が激しくなってきている中、企業がブランド力を高めていく上で、いわゆる「マーケティング4P(商品・広告・チャネル・価格)」と呼ばれるような顧客接点における施策は非常に重要ですが、そこには他社の追随や模倣が溢れていることも事実です。

競合からの模倣難易度が高く、持続的に発展し続けるブランドを創り上げていくためには、顧客接点施策に一貫性を持ってブランドの価値を反映させられる、社内の仕組みや意識統一が重要です。

その考え方や概念(インナーブランディング)は、既に様々なシーンで語られてきましたが、そこには「マーケティングの専門性」「組織人事の専門性」の両方がなければ実践的ではありません。


本セミナーでは、その両方の専門性を持った株式会社フォワードが

・ブランディングの体系的な考え方 ~「コンセプト」-「システム」-「コンタクト」モデル
・実践的なインナーブランディング施策
・成功事例とその要因

についてお話させて頂きます。

★過去セミナー参加者の声★
・ブランディングに必要な要素や流れを整理することができた。
・ブランドコンセプト設計の考え方から社内メンバーへの落とし込み方まで、具体的なツールの説明もありわかりやすかった。
・具体的なインナーブランディングのイメージが理解できた。
・ブランド構築に組織・業務システムが関係していることは特に印象に残った。早速考えを取り入れてみたい。
・ブランドを高め、認知度を広げていく手法や考え方がわかりやすかった。

詳細はこちらから

【9月21日追加開催】マーケティング部門責任者向け「価値観マーケティングセミナー」

満席御礼

-9月21日(水) 16:00~18:00-

マーケティング部門責任者向け

「価値観マーケティングセミナー」

消費者の”価値観”を捉えることでマーケティングが変わる

 

ブランディングやマーケティングに携わる方にとって、消費者ニーズの理解やインサイトは永遠のテーマです。

しかし、様々な商品・サービスや情報が氾濫し、”消費の成熟化”が急速に進んでいく中で、
真に消費者を捉えたマーケティング活動の難しさに頭を悩ませている企業様も多いのではないでしょうか。

「自社のターゲットがいまいち明確に定まらない」
「ターゲットに関する理解が曖昧、社内の認識がバラバラ」
「消費者ではなく競合を意識した後追いのマーケティングになってしまう」

などの具体的なお悩みもよく聞かれます。

そこで今回弊社では、消費者の「価値観」に着目することで、
深いターゲット理解に基づいたマーケティング活動を可能にする実践的な手法論をご紹介します。

本セミナーでは、
■従来のマーケティングと「価値観起点」のマーケティングの違い
■現代の消費を捉える「日本人の8つの価値観」
■消費者の「価値観」を自社の商品やプロモーション企画へ繋げる考え方

のような価値観マーケティングのポイントを、
事例や体験ワークなども交えながら詳しくご説明させて頂きます。

 

詳細はこちらから

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